
在北京冬奥的冰雪红利下,“上冰雪”仍是热潮。《2024-2025滑雪白皮书》显示,2024-2025雪季全国滑雪人次再创新高,达到2605万。然而,滑雪参与人数虽多,高频参与者却依然有限。白皮书还显示,当前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体,渗透率仅0.85%,而美国、日本滑雪人口渗透率都在10%左右,挪威瑞士更是超过20%。
目前中国的滑雪市场还处于面向大众的进一步启蒙阶段,新增的滑雪爱好者大多是初学者和家庭游客,他们的核心动机并非竞技,而是体验、社交、度假和拍照出片。雪景美丽得就像村上春树笔下的“世界尽头与冷酷仙境”,板上的人已蓄势待发,情绪BGM已响起,不料下一秒就摔出了镜头外,原来村上春树想告诉年轻人——“滑雪就像人生,今天依然是摔得稀巴烂的一天”。
除此之外,还有与度假结合的滑雪之旅、精心搭配的“开板OOTD”、“雪服OOTD”,内容层出不穷,丰富多样,主打一个“不会滑没关系,但不能少了朋友圈”的轻松态度。简言之,“轻装滑”就是让滑雪突破运动范畴,轻盈地走进生活中,兼具运动性、创意性与观赏性。
纵观目前中国的滑雪消费市场,青少年和年轻人仍是主力,35岁以下用户占比约80%。对他们而言,“轻装滑”更显刚需,在快节奏生活中寻求放松与表达的情感出口,一副随时可用的“情绪解药”。
年轻一代在装备选择上也正告别“重工”思维。“轻装滑”作为一种全新趋势,已迅速风靡国内各大雪场,成为冬季户外的新风尚。传统“重装滑”装备厚重,讲究功能至上,更契合高竞技需求,而“轻装滑”装备,更偏向轻量化与简约设计,主打轻装上阵,实现跨场景的自由切换。我们同样可以从抖音热门滑雪内容来感受:
当周五的下班时间到,办公室里的“都市雪人”便会现出原形,他们早已装备在身,可以将下班轨迹无缝切换成奔赴雪场的路线;有人傍晚在公园散步,突然想去滑雪,轻轻跑起,转身即可融入冰雪世界;有人在家中卧室,身穿一套保暖简约的“轻装滑”OOTD,打开抖音点击特效,一键即可进入毛茸茸冰雪世界,开启美萌的轻快滑雪模式。
这些场景转换不仅毫无违和感,还充满了参与同款视频拍摄的吸引力。毕竟简约舒适风格的雪服,只要通过搭配不同的裤子和配饰,就能实现从城市到雪场的风格转换。
这个冬季,滑雪逐渐成为日常一幕,少不了抖音在滑雪浪潮中的发力,线上线下多维助力“轻装滑”趋势。线上以真实、轻松的视角演绎“轻装滑”生活,场景切换之间,传递出“随时出发,轻盈入雪”的态度。李晨、周琼洁、吴莫愁等明星还担任了“轻装户外推荐官”,引领大众体验滑雪中的 chill 时刻。
在大众参与层面,同步打造系列创意话题,如#开板轻装滑、#用小雪打开轻装滑、#一年一度滑雪整活大赛等,内容覆盖雪场体验、穿搭技巧与亲子互动,吸引个人、好友、家庭多元参与,让滑雪知识轻量化传播,氛围感持续升温。
线下,在长白山万达国际滑雪场打造“开板轻装滑”沉浸式嘉年华。活动中“轻装秀”环节备受好评,模特与嘉宾演绎轻行极简、高阶色彩等多种风格雪服,将趋势具象化为可触可感的穿搭美学。
活动还联动超过20场达人直播,覆盖新疆、吉林、河北等地近10个核心雪场,以真实雪景为背景,实时展现“轻装滑”服饰的轻便与颜值。通过线上线下联动,不仅塑造了“轻装滑”的潮流认知,更打通从内容到体验、从种草到消费的完整路径,让滑雪真正成为一种轻盈、时尚且触手可及的生活方式。
在“轻装滑”消费趋势下,不少品牌也开始改变产品策略,推动着产品走向更广阔的滑雪消费场景。以雪服为例,以往面料追求极致的防水、防风与耐磨,往往在舒适性、轻便度和美观上有所妥协。如今,更多品牌开始采用更轻盈、柔软且富有弹性的新型功能面料,在肌理与质感上亦更趋自然,以此支撑“轻量化雪服”所倡导的“功能与美学平衡”。
ISPO(全球最大的运动用品博览会)发布的《Textrends 2024/25秋冬面料趋势报告》亦指出,轻量化保护、柔软触感与哑光质感已成为行业核心趋势,与“轻装滑”的演进方向不谋而合。
冰雪热潮依然澎湃,“轻装滑”重塑了人们与冰雪运动的关系,它就像一扇任意门,门后不仅是雪场,更是一种轻盈自在的生活可能——穿上轻装,踏上雪板,每个人都可以在自己的节奏里滑向冬天。(徐雅)
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